El que no saps sobre la IA que fas servir pot sortir-te molt car

Hi ha una conversa que es produeix cada vegada més als departaments jurídics de les grans marques. Arriba una campanya generada amb IA que visualment és impecable, el client l'aprova, i aleshores algú fa la pregunta incòmoda: això és nostre? Podem protegir-ho? Estem segurs que no infringim els drets de ningú?

El silenci que segueix està començant a costar diners reals. El 2025, Anthropic va signar el major acord per infracció de drets d'autor de la història del copyright nord-americà: 1.500 milions de dòlars. Meta, Disney, Universal Music i The New York Times tenen demandes actives o acords recents amb companyies d'IA. I el 2026 hi ha més de 70 demandes actives per infracció de drets relacionades amb sistemes d'IA generativa. La indústria creativa no pot continuar mirant això com si fos un problema de les big tech.

Tres fronts que cap agència, marca o productora pot ignorar

El primer és la titularitat. El que generes amb IA pot no ser teu ni protegible legalment si no hi ha una intervenció creativa humana documentable al darrere. L'US Copyright Office ho va deixar clar el gener de 2025: sense autoria humana, no hi ha copyright.

El segon són els drets comercials de les plataformes. Midjourney, Sora, Runway, ElevenLabs... cada eina té les seves pròpies regles sobre ús comercial, propietat dels outputs i responsabilitat davant tercers. Regles que a més canvien. Els clients ja estan demanant això de forma explícita als contractes amb els seus proveïdors.

El tercer és la privacitat. Quan introdueixes dades de clients, veus reals o informació estratègica en una eina d'IA, entres en un territori que el RGPD i l'AI Act europeu regulen de forma directa. La majoria dels equips creatius hi treballen sense saber-ho.

Res d'això significa deixar d'usar IA. Significa usar-la amb criteri i amb els protocols adequats, quelcom que el 2026 ja no és opcional per a qui treballi amb marques que es prenen seriosament els seus actius.

Això és exactament el que cobreixo a les meves formacions

Porto anys formant equips en marques, agències i empreses de sectors regulats sobre com treballar amb intel·ligència artificial de forma productiva i segura. Un dels mòduls amb més demanda actualment cobreix de forma pràctica aquest territori: propietat intel·lectual, drets comercials de plataformes d'IA i privacitat aplicada a l'entorn creatiu i de màrqueting.

No és una sessió teòrica sobre regulació. És una formació orientada a que els equips que usen aquestes eines cada dia sàpiguen prendre decisions informades i protegir els actius propis i els dels seus clients.

Si vols explorar si té sentit per al teu equip, escriu-me aquí.