La revolució de les cerques ha començat. Estàs preparat?

La manera com busquem a internet està canviant radicalment. Si abans confiàvem en llistes interminables d'enllaços blaus, ara ho fem en respostes generades per intel·ligència artificial. I no és ciència ficció, és el present. La intel·ligència artificial generativa (IAG) ha irromput de ple al cor de l'experiència digital, i gegants com Google, OpenAI i Microsoft estan reescrivint les regles del joc.

Tot això va quedar claríssim al recent Google I/O 2025, on es va presentar el nou AI Mode del cercador. La promesa? Reemplaçar el clàssic “10 enllaços per pàgina” per respostes completes, conversacionals, generades per IA, amb possibilitat de preguntar més coses sense sortir de la mateixa interfície. Com si parlessis amb un expert que t'entén i no amb un índex telefònic del segle passat.

Aquesta nova modalitat, potenciada per Gemini 2.5 Pro, permet fer preguntes complexes i rebre respostes detallades a temps real. A això se sumen eines com Deep Search i Search Live, que permeten cerques visuals o dinàmiques segons el que estigui passant en aquell moment.

Però no tot són aplaudiments. La News/Media Alliance ja ha aixecat la veu, acusant Google de “robar” contingut en mostrar informació sense necessitat que l'usuari visiti les webs originals, cosa que, és clar, afecta el trànsit i els ingressos publicitaris de molts mitjans. Algunes de les primeres anàlisis de l'efecte del desplegament de les IA Overviews de Google quantifiquen la caiguda de trànsit en un 56% per als llocs centrats en el contingut, com ho són els mitjans de comunicació.

Mentrestant, Microsoft intenta jugar la partida amb Copilot a Bing, el seu assistent conversacional amb IA. Tot i la integració i estar un pas per endavant en dates, Bing segueix sense aconseguir una massa crítica d'usuaris. La realitat és que, amb IA o sense, la gent no ha acabat d'abandonar el verb “googlejar” per “binguejar”. L'últim pas és reconvertir l'inicial “Bing Chat” a Copilot com a cercador integrant la mateixa marca a la majoria dels serveis d'IAG de la companyia tampoc sembla tenir un efecte en el seu percentatge de participació al mercat de la cerca.

On sí que hi ha hagut moviment rellevant és a OpenAI. Des que ChatGPT ofereix l'opció de cercar en temps real a internet, molts usuaris han començat a utilitzar-lo com a alternativa a Google per a certs tipus de consulta. El més interessant aquí és la combinació entre una interfície conversacional familiar i la capacitat d'obtenir informació actualitzada amb enllaços a les fonts originals. De vegades qui copeja primer, copeja dues vegades.

Per entendre l'impacte que pot tenir al mercat de les cerques només cal consultar les dades d'audiència a Internet a Espanya ofertes per Comscore. ChatGPT és ja la propietat número 31 amb els seus 11,6 milions de visitants únics, lluny dels 37,4M de Google, però al mateix nivell de Bing que és el número 30.

I entre els nous noms, n'hi ha un que comença a sonar fort: Perplexity. Aquest motor de cerca ha fet de lenfocament conversacional el seu ADN. Les respostes no només són clares i útils, sinó que citen explícitament les fonts. Per a molts, és com tenir un Google amb consciència bibliogràfica.

I sembla que estan seguint el camí de Google en el desenvolupament de productes. Acaba de confirmar que llançaran el seu propi navegador anomenat Comet.I l'experiència d'assistent personal de l'aplicació per a mòbils deixa productes com Siri en ridícul ja que si dónes accés a l'ús d'aplicacions pot posar música, consultar o generar una cita al teu calendari o demanar un Uber, tot això només amb la veu.

Però, a més, Perplexity no està sol. Ha aconseguit aliances clau com Wayra (Telefònica) i ja ha signat acords comercials per expandir-se pel Brasil, el Regne Unit i Espanya. La seva ambició és clara: ser el cercador per defecte en una nova era on allò important no és trobar un enllaç, sinó trobar una resposta fiable.

La gran pregunta és: deixarem enrere les llistes denllaços per complet? No tan de pressa. Tot i que els nous sistemes són potents i còmodes, hi ha moltes situacions on una llista continua sent útil: comparar preus, trobar una font concreta, o simplement llegir la informació directament des del medi original. El més probable és que estiguem entrant en una era híbrida, on l'usuari tria el format segons la necessitat: conversa o exploració.

Tot això no és només una guerra entre gegants tecnològics. És un canvi en la nostra manera de pensar la cerca. Passem de “buscar paraules clau” a “explicar el que necessitem”. I això, encara que subtil, ho canvia tot. Els cercadors estan deixant de ser eines passives per esdevenir copilots actius de la nostra curiositat.

Ho has notat tu també? Quantes vegades heu fet una pregunta a ChatGPT o Perplexity en comptes d'escriure-la a Google? I quantes vegades t'has quedat amb la resposta, sense haver d'anar a cap altre lloc?

Estem vivint un moment de canvi profund en l'experiència digital més quotidiana que hi ha: cercar informació. Google, OpenAI i nous actors com Perplexity redibuixen els mapes de l'exploració web. Com a usuaris, ens haurem d'adaptar, sí. Però també tenim davant nostre una oportunitat: entendre millor com funciona la tecnologia que fem servir, aprendre a treure'n partit, i sobretot, exigir que es construeixi pensant també en la transparència, la sostenibilitat i el respecte pels creadors de contingut.

La revolució de les cerques ja és aquí. I el més emocionant és que només acaba de començar.